信钰证券首进城市核心卖场的董明珠健康家，正撕下“格力=空调”的标签

齐鲁晚报·齐鲁壹点许昱洲

“好空调格力造”曾是山东消费者对格力的深刻印象。近日，格力的一项新举动正有力打破“格力=空调”这一固有认知——董明珠健康家亮相山东寿光，正为当地市民消费者传递着超越空调范畴的健康智慧生活方式。

据悉，自今年年初格力推出 “董明珠健康家” 这一全新品牌以来，便迅速在全国范围引发关注。据此前相关报道，格力计划2025年可以通过改造老店和新店的方式，开设3000家董明珠健康家门店，未来目标更是开设10000家门店。董明珠健康家寿光全福元中心店，则是其全国布局的首个开在大型卖场内的体验空间。

踏入门店，便能直观感受到极具未来感的科技氛围和格力全品类产品的沉浸式场景。自动适配最优节能路径的AI节能空调、模拟果蔬自然生长环境的冰箱、活水漂洗双效除菌螨的洗衣机、超高除菌率的宝藏净水机……每件产品都直击生活痛点，并融入健康绿色的生活理念。

值得一提的是，店内特别设置一处休闲区，柔和的灯光、舒适的座椅、温馨的绿植点缀其间，让顾客在这里感受到“家”的归属感与幸福感。

可以看出，从格力电器门店到董明珠健康家，品牌的转变并非简单的名称更替，而是格力基于市场需求和自身发展做出的战略升级。爆改后的格力美学空间，涵盖从客厅、卧室，到厨房、卫生间的全场景家庭生活，全方位引领行业朝着更加注重消费者体验和健康生活理念的方向发展。格力曾表示，“董明珠健康家”的推出，是格力重构零售价值链的重要一步，随着多元化战略的推进，格力产品已覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居等多个领域。同时突破了传统专卖店模式，打造了沉浸式体验空间，通过智能交互和场景化体验，构建起新的健康家居生态。

选择在山东开出董明珠健康家的“卖场首店”，格力看中的正是其巨大的市场潜力。作为经济与人口大省，山东家电消费市场活力强劲，升级趋势明显，尤其在健康、智能家电领域需求旺盛。同时，山东省近年持续加力扩围“两新”政策，更为家电行业的发展提供了肥沃土壤。

“董明珠健康家”加速扩张和模式创新，清晰展现了格力从“电器”到“场景”、从“单品”到“生态”的战略决心。董明珠健康家寿光店的入驻，意味着格力正在以全新姿态走进山东消费者的生活——董明珠健康家，不是家电功能的简单展示，而是家电融入家庭生活的场景还原。或许，这正是格力在家电行业升级浪潮中赢取主动权的关键所在。

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